Marketing en religie
|
In ieder religieus systeem (en zeker in het katholieke geloof) wordt effectief gebruik gemaakt van rituelen, symbolen en beeldcultuur. Emotie, symbolen, geuren en kleuren volop. Net als marketing en reclame per excellence gebruik maakt van beelden en gevoel.
Toch lijken beide niet altijd samen te kunnen, omdat er volgens de een (de kerk) reclame minimaal kwetsend of zelfs blasfemisch kan overkomen. Volgens de ander (de marketeers) heeft de kerk een belabberd imago. Met als gevolg dat marketeers en kerkelijke gezagsdragers elkaar in de rechtbank ontmoeten. |
Kunnen best practices en inzichten uit de marketingwereld worden gebruikt voor het vertellen van het grote verhaal van het geloof? Heeft religie een marketingplan nodig, en moeten bijvoorbeeld priesters een marketingstrategie opleiding volgen? Geloof in het hogere verdwijnt niet, maar leeft tegenwoordig veelal naast de institutionele kerken. Commercialisatie is niet tegen te houden, trends evenmin. De religieuze merchandising die te koop is, lijkt positief voor elk geloof, mits je het op een juiste manier interpreteert. Het kan jongeren boeien, verwonderen en wellicht ook binden.
Aan twee aspecten van marketing en religie besteden we aandacht:
|
